Tres títulos que he leído comentados... 1. “Marketing estratégico de productos de alta tecnología” de Paul Miller. Se trata de un libro de fácil lectura y poco pensamiento. Quiero decir que como chuleta para elaborarte un generador de escenarios es estupendo, pero para razonar sobre las problemáticas concretas es escaso. Es más el chuletario de un procedimiento que un libro de formación. En cualquier caso, repito, UTILÍSIMO para construirte tu herramienta de análisis. 2. “Marketing of High-Technology Products and Innovations” de Mohr Sengupta & Slater. Este libro es más bien para “organizarte” la mente. Si tienes un poco de experiencia en I+D no es que te cuente grandes novedades, pero en mi opinión es de lectura obligada y digestión necesaria, si entendéis lo que quiero decir, para asentar buenas prácticas. 3. “Marketing High Technology” de Davidow. Este es más bien de los de “auto-ayuda”, pero es muy ameno de leer. Si lo que necesitas, de momento, es una introducción amena y ligera, puede ser un buen comienzo. Sigue leyendo...

Una relación de cinco razones que hacen que el MBA resulte una opción cada vez menos estimada y resalte a la contra las iniciativas del tipo del PersonalMBA Sigue leyendo...

Uno de los libros más interesantes junto con the art of the start de Kawasaki para los emprendedores, en este caso directamente dirigido a los "emprendedores solitarios" que con un mínimo de recursos consigan el éxito en sus proyectos empresariales. Sigue leyendo...

Es el libro clásico de "estrategia" a nivel introductorio, como lo son el "Samuelson" o el "Lipsey" en economía. Yo lo estudié y me parece muy recomendable. De lectura amena, sencilla, con ejemplos. Te centra en lo que es la estrategia empresarial y despierta el "gusanillo" para seguir avanzando en la cuestión. Muy adecuado para un proceso de aprendizaje al estilo Personal MBA. Sigue leyendo...

Business Journal de la consultora McKinsey sobre diversas áreas (management, estrategia, sectores, etc.) Lo más interesante, por su novedad y vanguardia son las secciones de Digital Marketing, Branding y Pricing. Gran parte del contenido es premium pero se puede acceder a numerosos artículos sólo con registrarse. Sigue leyendo...

Michael Porter planteó un sencillo esquema basado en cinco elementos para el análisis de una industria, definiendo competidores actuales, competidores potenciales, sustitutivos, clientes y proveedores. Sigue leyendo...